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高端家电份额增长 新房购买首选

2013-04-23 16:44 来源:艾肯网 作者:刘保红 [收藏]

春季,正是家装的好季节,而高端家电非常受青睐,很多消费者的购买目标非常明确,就是要找到适合自己和家人使用的高端家电产品。

  随着人们对生活空间质量的提高,高端高端家电则成了炙手可热的家装之物。今年第一季度的高端家电市场需求较旺。与趣味小家电相比,电视、冰箱等大家电更占风头。通过对市场的调查,家电行业数据监测机构中怡康也表示,近两年高端家电的市场需求正在增加,“五一”也将成为空调行业的发力点。

  市场:高端家电成购买目标

  消费者都希望购买到最为实惠的家电产品,价格战一度成为家电行业的标志。然而,随着市场需求的增长和消费者环保意识的增强,节能和时尚在消费者心中的位置越来越重要,在有需求的时候往往不会过分苛求价格是否低廉。最近正是家装好季节,记者走访市场发现,高端家电非常受青睐,很多消费者的购买目标非常明确,就是要找到适合自己和家人使用的高端家电产品。

  “好不容易装修一回,所以一定要挑好的。”来自天津的解先生是一名公司白领,平日工作较忙,房子购买六年了,到现在才开始装修。他告诉记者,他家中有开放式厨房,所以更倾向于买博世等欧洲品牌的家电。当日在卖场,解先生看中了一套西门子欧式抽油烟机,这款烟机可以和灶具实现蓝牙互动,“虽然价格贵了点,但是为了未来几年厨房干净又美观,现在购买是值得的”。

  与多年不装修的解先生不同,做租房中介的王小姐购买高端家电的目的则是为了让房子租个好价钱。“六号线开通后,沿线房屋租金上涨,但不少人看过房后都觉得里面的家电不够档次。”王小姐告诉记者,一般出租房配备的家电都是最便宜的,对于她所承接的复式楼而言,并不搭配,很多租客都不满意家电的配置。今年为了提升房屋附加值,王小姐的公司决定购买一批高端家电,以留住客源。

  调查:高端家电份额在增长

  说了高端家电的市场情况,究竟大家所说的高端产品是什么呢?一些厂商的解释虽不清晰,却可供参考。他们认为,产品的性能较之前更具优势、附加值更高,价位也相对较高。

  目前市场上兴起了一批高端家电品牌,如海尔旗下的卡萨帝主打艺术设计、专业生产厨房电器的方太主打抽油烟机尖端技术,其他厂商都或多或少生产了代表高端的产品,如志高和奥克斯的云空调、创维云电视,还有去年面世的4K电视、昂贵的净水设备等。总之,在中低端市场难扩大的时候,众多厂商都瞄准了高端市场。

  而根据中怡康的检测数据来看,近两年高端家电的市场份额一直保持稳定增长,一些品类的高端家电正逐步成为主流产品。2012年智能电视市场零售量份额为8.5%、对开门冰箱7.9%、滚筒洗衣机25.9%、变频空调52.4%,这些都是利好的表现。

  除了一直表现强势的大家电,高端小家电也成为不可忽视的市场增长点。2012年全年累计净水设备零售额742719千元,较2011年同比增长10.91%;空气清新机零售额301120千元,较2011年同比增长10.46%;电咖啡壶零售额48177千元,较2011年同比增长15.90%;挂烫机零售额353290千元,较2011年同比增长3.58%;机器人吸尘器在吸尘器整体市场销售情况不佳的情况下,异军突起,全年累计销售量、销售额额同比分别增长46.58%、53.32%;电源式剃须刀也交出了不错的答卷,全年累计零售额同比增长了49.24%。当豆浆机、电磁炉、电水壶等传统小家电产品市场趋于饱和,增长乏力的情况下,这些新兴高端小家电产品为小家电市场注入了新鲜的活力。

  预计:五一期间高端家电受关注

  再过半个月就要迎来“五一”小长假了,高端家电的销量情况备受关注,虽然市场份额在稳步增长,但能否为刚刚走完2012年低谷期的家电市场带来希望呢?对家电市场情况调查较多的北京中怡康时代市场研究机构大胆预测,“五一”期间白电市场将延续开年利好态势,高端家电表现将被看好。

  以冰箱为例,冰箱市场在2013年的主基调依然是对2012年产品架构的延续并继续深化,预计高端三门的市场表现会好,多门冰箱也将获得持续增长,中怡康预计“五一”期间(4月15日~5月5日)三门冰箱将销售197万台,占总销售量的35.4%;多门冰箱将销售11万台;双门冰箱市场份额仍旧领先,预计销售315万台,占总销量的56.7%。炎炎夏日是冰箱销售的旺季,中怡康认为此番增长势头将在二、三季度得到延续。

  作为“节能惠民”补贴政策的极大受益者,空调中标机型销售上升趋势愈发明显,中怡康预计“五一”期间,前四批中标机型在一二线城市市场的零售量份额将达到70%左右。分级来看,一二级变频更加节能,常被认为是较高端的产品。据预测,二级产品将继续扩大比重,预计二级变频和二级定频销量将分别达到276和260万台,共计约占整体销量的64%;一级变频比重仍较低,预计销量18.6万台,只占到整体销量的2.2%;而三级产品比重仍将维持在27%左右。

  专家:国内企业应加强产品个性化设计

  “高端家电不应仅仅是高价。”中国电子商会消费电子产品调查办公室副主任张适解释称,目前的高端家电定义并不明确,厂商自己定位较多,但高端家电并不应该仅仅局限在高价位上,厂商应在产品个性化上下更多的工夫。

  一些国外企业在高端家电的研发和生产上占据优势,主要得益于基础研究较多,而这对于国内企业来说不是容易的事情。“国内企业缺乏创新设计。”想要让产品真正成为受欢迎的高端产品,厂商就应该在材质选择、功能构成和外观设计上进行颠覆,但往往受固有产品和技术限制,厂商的发挥空间并不大,加之基础不够牢固,生产出的“高端”产品往往随波逐流,没有新意。但高端家电的市场潜力非常大。

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