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国内空调市场零售量零售额双双下滑

2015-06-01 10:01 来源:北京商报 [收藏]

  

  在传统家电模式即将转型的今天,空调行业也面临着市场的变化,渠道的变革。

  连续价格战也未能改写空调业整体下滑的局面。国内第三方数据调研机构中怡康发布的4月线下监测数据显示,当月,国内空调市场零售量、零售额双双下滑,其中零售量同比下降8.63%,零售额同比下降13.67%。

  今年4月以来,国内主流空调厂商均纷纷推出大量给力促销活动,如格力发起万人空巷活动、美的“十天让利十亿”、志高推“空调免单季”等等。但从目前数据来看,行业的价格战并未能推动空调行业的整体增长。

  此外,在传统家电销售旺季“五一”期间,空调整体市场依旧表现惨淡。中怡康的数据显示,2015年“五一”期间空调市场零售量规模为786万台,同比下降4.7%;零售额规模为239亿元,同比下降9.8%。其中,线上市场增长放缓,“五一”期间空调市场线上零售量为36万台,同比提升18.9%,该数据与2014年同期的101.3%高增速相比,增速呈现大幅下降。

  谈及今后的空调市场走势,中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,价格战的频发,注定对企业利好的因素越来越低,企业应从优质的服务、高附加值、高品质的产品出发,才能尽快从“乱世”中脱颖而出,未来空调行业需从价格战走向价值战。

  左延鹊建议,空调生产厂商注重打造自身产品差异化和营销模式创新。现阶段,空调的健康化和智能化仍是行业热点,企业可以紧抓用户需求,推出一些个性化的细分市场产品。此外,互联网下的营销更注重传播的重要性,传播应当成为营销首要目的,新营销应围绕着产品、价格、渠道、促销而展开。

网站编辑:赵萌
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